Como muchos sabéis, «Ideas Worth Spreading» («Ideas que vale la pena difundir») es el lema que caracteriza TED y los eventos TEDx, comunidad de la que forma parte TEDxGranVia. Y aunque muchas veces nos gusta centrarnos en el valor de la idea como tal, la realidad es que, en ocasiones, para garantizar que una idea sea difundida, no sólo es importante que la idea sea valiosa sino, también, que dicha idea sea publicada, difundida, divulgada, etc. del modo correcto.
Julianne Wurm, creadora de TEDxEast, ha abordado un proyecto de investigación en el que, utilizando TEDx como caso de estudio, intenta descubrir el modo en que las ideas se difunden realmente, lo que se concretará en un libro y sobre el que ya ha adelantado en el artículo «The Other Factor That Makes an Idea Spread» algunas de las conclusiones alcanzadas.
Todo parece conducir a que, además de la idea como tal, la capacidad del que la expone constituye un aspecto clave. Y entre las características de esa persona que expone, propone y/o defiende la idea, un elemento importantísimo es su habilidad a la hora de exponer esa idea, el modo en que la narra. Para ello, pocas cosas parecen tan significativas como la capacidad de narrar una historia en torno a la idea que se propone.
Por eso, el «storytelling«, o, como algunos proponen, el arte de contar historias, es un elemento fundamental a la hora de trasmitir un mensaje, es decir, una o varias ideas y, sobre todo, a la hora de crear un vínculo emocional con ese mensaje y con la persona que lo transmite (sea este mensaje de tipo comercial, personal, etc.).
Nuestro próximo TEDxGranViaSalon, al que hemos titulado «Cuéntame«, va a tratar, precisamente, sobre este aspecto tan importante en la comunicación. Reflexionaremos sobre el modo en que las ideas (y, con ellas, muchas veces las personas, las empresas y las marcas), se comunican y se difunden hasta llegar, en ocasiones, a convertirse en auténticos memes, si utilizamos el concepto creado por Richard Dawkins hace ya más de 35 años.
Como ya sabéis los asiduos, la jornada comenzará con la proyección de varios vídeos procedentes de otros eventos TED o TEDx relacionados con esta temática. Pero también tendremos una TEDxTalk presencial en la que contaremos con la participación de Fernando Santiago, director cre-activo de Artevía, que nos ofrecerá su charla titulada «Storytelling y publicidad«, tras la cual, moderará el debate de la jornada.
Será el próximo 13 de mayo de 2014 y comenzaremos puntuales a las 18:00 h. Nos reuniremos y debatiremos sobre este interesante tema en Telefónica Flagship Store (en Gran Vía 28, de Madrid), como viene siendo habitual en nuestras últimas ediciones.
La asistencia es gratuita, pero necesitamos que os inscribáis previamente. Toda la información sobre esta edición de TEDxGranViaSalon (y el acceso al formulario de inscripción) está disponible en:
http://tedxgranvia.com/2014-05-13-cuentame/
¡Os esperamos a todos! Seguro que todos tenéis muchas cosas interesantes que contarnos, ¿verdad?
