La importancia de las historias

TEDxGranViaSalonComo muchos sabéis, «Ideas Worth Spreading» («Ideas que vale la pena difundir») es el lema que caracteriza TED y los eventos TEDx, comunidad de la que forma parte TEDxGranVia. Y aunque muchas veces nos gusta centrarnos en el valor de la idea como tal, la realidad es que, en ocasiones, para garantizar que una idea sea difundida, no sólo es importante que la idea sea valiosa sino, también, que dicha idea sea publicada, difundida, divulgada, etc. del modo correcto.

Julianne Wurm, creadora de TEDxEast, ha abordado un proyecto de investigación en el que, utilizando TEDx como caso de estudio, intenta descubrir el modo en que las ideas se difunden realmente, lo que se concretará en un libro y sobre el que ya ha adelantado en el artículo «The Other Factor That Makes an Idea Spread» algunas de las conclusiones alcanzadas.

Todo parece conducir a que, además de la idea como tal, la capacidad del que la expone constituye un aspecto clave. Y entre las características de esa persona que expone, propone y/o defiende la idea, un elemento importantísimo es su habilidad a la hora de exponer esa idea, el modo en que la narra. Para ello, pocas cosas parecen tan significativas como la capacidad de narrar una historia en torno a la idea que se propone.

Por eso, el «storytelling«, o, como algunos proponen, el arte de contar historias, es un elemento fundamental a la hora de trasmitir un mensaje, es decir, una o varias ideas y, sobre todo, a la hora de crear un vínculo emocional con ese mensaje y con la persona que lo transmite (sea este mensaje de tipo comercial, personal, etc.).

Nuestro próximo TEDxGranViaSalon, al que hemos titulado «Cuéntame«, va a tratar, precisamente, sobre este aspecto tan importante en la comunicación. Reflexionaremos sobre el modo en que las ideas (y, con ellas, muchas veces las personas, las empresas y las marcas), se comunican y se difunden hasta llegar, en ocasiones, a convertirse en auténticos memes, si utilizamos el concepto creado por Richard Dawkins hace ya más de 35 años.

Fernando SantiagoComo ya sabéis los asiduos, la jornada comenzará con la proyección de varios vídeos procedentes de otros eventos TED o TEDx relacionados con esta temática. Pero también tendremos una TEDxTalk presencial en la que contaremos con la participación de Fernando Santiago, director cre-activo de Artevía, que nos ofrecerá su charla titulada «Storytelling y publicidad«, tras la cual, moderará el debate de la jornada.

Será el próximo 13 de mayo de 2014 y comenzaremos puntuales a las 18:00 h. Nos reuniremos y debatiremos sobre este interesante tema en Telefónica Flagship Store (en Gran Vía 28, de Madrid), como viene siendo habitual en nuestras últimas ediciones.

La asistencia es gratuita, pero necesitamos que os inscribáis previamente. Toda la información sobre esta edición de TEDxGranViaSalon (y el acceso al formulario de inscripción) está disponible en:

http://tedxgranvia.com/2014-05-13-cuentame/

¡Os esperamos a todos! Seguro que todos tenéis muchas cosas interesantes que contarnos, ¿verdad?

Nativos digitales

TEDxGranViaSalon

Desde nuestras primeras ediciones, varios aspectos han caracterizado TEDxGranVia , en general, y TEDxGranViaSalon, en particular. La educación, la tecnología (y sus impactos y posibilidades) y la reflexión sobre el futuro son algunos de estos aspectos.

El próximo 6 de marzo volvemos con un nuevo TEDxGranViaSalon en el que, quizás, se presenten simultáneamente de un modo más claro todos estos aspectos, entre otros. Ese día reflexionaremos colectivamente sobre un concepto que, pese a ser frecuentemente (¿excesivamente?) utilizado, no está todo lo claro que, en principio, podría parecer.

Mucho se está diciendo, a través de todos los medios de comunicación, sobre las características específicas y diferenciales que los jóvenes (en especial aquellos que nacieron ya en el siglo XXI) presentan en relación con el uso de las Tecnologías de la Información y de la Comunicación (T.I.C.) y cómo, esas características, definen un nuevo modo de ser, un nuevo modelo de comunicación e interacción, un estilo propio de utilización de la tecnología, etc.

También se ha hablado, incluso, de un choque generacional (en ocasiones hasta de una brecha generacional) por la que aquellos que pertenecen (pertenecemos) a la anterior generación son incapaces de comunicarse y comprender a estos jóvenes de un modo mayor y distinto a lo que ha ocurrido en el pasado.

Se les caracteriza como expertos en el uso de las tecnologías, con un conocimiento amplio y diverso de las herramientas que la informática y las tecnologías de la comunicación han puesto a su alcance. Pero, ¿es cierto ese nivel de competencia y destreza?, ¿son expertos y usuarios avanzados de estas herramientas? o, simplemente, ¿utilizan un modo diferente de aceptación de las mismas por el que, los que no pertenecemos a su grupo, no comprendemos lo que están haciendo?

Martín MoncalvilloEl día 6 de marzo de 2014 reflexionaremos sobre este colectivo, sobre los jóvenes a los que, utilizando el término que propuso Marc Prensky, hemos llamado «Nativos digitales«. Empezaremos a las 18:00 h. y será, como en nuestras últimas ediciones, en Telefónica Flagship Store (en Gran Vía 28, de Madrid).

Durante la jornada proyectaremos varios vídeos de otras charlas TED y TEDx relacionadas con el tema y contaremos con la participación de Martín Moncalvillo, de Best Vision PR, que nos ofrecerá su charla exclusiva para TEDxGranViaSalon y moderará el debate con el que finalizaremos la jornada.

Como ya nos caracteriza, la asistencia es gratuita, aunque necesitamos que os registréis previamente. Podéis hacerlo a través de la página del evento, donde tenéis más información al respecto y acceso al formulario de inscripción. Se encuentra disponible en:

http://tedxgranvia.com/2014-03-06-tedxgranviasalon-nativos-digitales/

Os esperamos a todos el próximo día 6 de marzo a las 18:00 h. en una nueva edición de TEDxGranViaSalon. Hablaremos de nuestros jóvenes, ese colectivo que, aunque no tan homogéneo como muchas veces se nos quiere hacer ver, mejor muestra que el futuro ya es presente. ¡No podemos faltar!

¿Nuevo? Marketing

TEDxGranViaSalon

El próximo 20 de febrero volvemos con TEDxGranViaSalon. En los últimos meses hemos repasado los cambios que las nuevas herramientas están introduciendo en diferentes áreas de la sociedad. Nos hemos preguntado si los cambios son tan profundos que nos obligan a redefinir muchas de esas áreas y hemos analizado los retos que nos plantean.

Ya hemos hablado del momento que vive el periodismo y cuál es su futuro (¿Nuevo? Periodismo), hemos analizado los nuevos aspectos y posibilidades de la economía (¿Nueva? Economía) y hemos atisbado los caminos que llevan a un nuevo planteamiento de la educación (¿Nueva? Educación).

Después de analizar el nuevo periodismo, la nueva economía y la nueva educación, llega el turno al marketing. Hasta ahora han estado muy definidas las fronteras entre disciplinas como marketing, publicidad, comunicación, ventas, etc. Pero, en plena era del transmedia y el multimedia, quizá las viejas definiciones ya no sirvan y las fronteras entre estos campos estén desapareciendo para crear nuevos escenarios. ¿O quizás no?

Roger Casas-AlatristeEl día 20 de febrero de 2014 hablaremos de «¿Nuevo? Marketing» y, con vuestra ayuda, analizaremos todas estas interesantes cuestiones. Empezaremos a las 18:00 h. y será, como en nuestras últimas ediciones, en Telefónica Flagship Store (en Gran Vía 28, de Madrid).

Durante la jornada proyectaremos varios vídeos de otras charlas TED relacionadas con el tema y contaremos con la participación de Roger Casas-Alatriste, director de El Cañonazo Transmedia, que nos ofrecerá su charla exclusiva para TEDxGranViaSalon y moderará el debate con el que finalizaremos la jornada.

La asistencia es gratuita, como es nuestra costumbre, pero necesitamos que os registréis a través del siguiente enlace a la página en que podéis encontrar toda la información sobre el evento y el acceso al formulario de inscripción:

http://tedxgranvia.com/2014-02-20-tedxgranviasalon-nuevo-marketing/

Os esperamos a todos el próximo día 20 de febrero a las 18:00 h. en una nueva edición de TEDxGranViaSalon en la que, una vez más, veremos como el futuro ya es presente. ¡No os la perdáis!